02/08/2017 às 11:24 - Atualizado em 02/08/2017 às 11:59

Pesquisa de intenção de compras para dia dos pais

1. INTRODUÇÃO

 
Esta é a quarta pesquisa sazonal do ano de 2017 e marca o início das comemorações e compra de presentes do segundo semestre do ano. A pesquisa do dia dos pais teve como objetivo avaliar as intenções de consumo e de comemoração dos residentes de Ponta Porã. Isto porque cada vez mais entender o comportamento dos consumidores perante datas comemorativas pode funcionar como auxílio e embasamento as tomadas de decisões empresariais, a partir do qual são possíveis o desenvolvimento de estratégias, de modo a atender os gostos, preferências e necessidades dos potenciais clientes.
No que tange a estratégias, há potenciais segmentos que tenderão a serem movimentados em decorrência da data, dentre eles estão: supermercados, hipermercados, mercados e conveniências; doçarias e chocolatarias; restaurantes; lojas de vestuário e calçados; perfumarias.
De modo a atender ao objetivo proposto, foram aplicados 194 questionários em Ponta Porã, que contribuíram para 2.153 abordagens no Estado, de 13 a 21 de julho, considerando um nível de confiança de 95% e margens de erro que variaram entre 5% e 8% (Quadro 1). Cabe ressaltar que essas variações das margens de erro foram necessárias diante da restrição de aplicações de questionários próximas a uma amostra de 2.000.
Desde a pesquisa de páscoa de 2017, houve uma atualização metodológica acerca da população dos municípios e que se estendeu por esta pesquisa de dia dos pais. Isso ocorreu para que se pudesse chegar a uma informação mais próxima da realidade, conforme dados do IBGE para o ano de 2016.
 
2. PERFIL DOS PESQUISADOS
De modo, a captar as peculiaridades do comportamento masculino e feminino perante as intenções de compras e de comemoração, a mesma quantidade de questionários foi aplicada para ambos sexos. A partir do qual, verificou-se que dentre os abordados, 59,79% possuíam de 18 a 29 anos, 54,12% tinham o ensino médio completo, 71,13% detinham uma renda de 1 a 3 salários mínimos e 51,03% avaliaram a situação econômico-financeira para o dia dos pais como igual ao ano passado.
 
3. INTENÇÕES DE CONSUMO
Dentre os abordados, 52,58% admitiram que comprarão presentes para o dia dos pais. Destacaram-se entre os presentes: artigos do vestuário (36,52%), calçados (18,26%) e perfumes (9,57%). No que se refere ao local de compra, as lojas do centro foram a preferência de 81,82%. Para 78,79% o momento da compra ocorrerá na semana da data comemorativa. Daqueles que não participarão (47,42%), o principal motivo está atrelado ao fato de não comemorarem o dia dos pais (19,57%).
 
4. INTENÇÕES DE COMEMORAÇÃO
No que se refere a comemoração, 43,30% dos participantes da pesquisa admitiram que participarão de comemoração do dia dos pais. Desses gastos, 54,86% serão destinados a alimentação em casa e 41,67% a bebidas. Para tanto os gastos para 31,33% variarão entre R$151,00 e R$200,00.
 
5. TENDÊNCIAS DE MOVIMENTAÇÃO ECONÔMICO-FINANCEIRA
Estima-se que o dia dos pais de 2017 possa movimentar R$4,83 milhões na economia de Ponta Porã. Desses, 58,59% destinados a comemoração (R$2,83 milhões) e 41,41% a presentes (R$2 milhões). No que se referem aos presentes, as preferências no momento da compra se voltarão aos artigos do vestuário, calçados e perfumes.
Na comparação ao ano passado, poderá haver um aumento de 20% na receita total gerada pela venda de presentes, isto porque o valor médio do presente passou de R$97,00 para R$111,00 e o número de pessoas que irão as compras, manteve-se praticamente estagnado.
Sobre a comemoração, percebeu-se que esta será mais “caseira”, uma vez que 96,53% a farão em casa. De modo que do gasto com comemoração, 54,86% se voltarão a alimentação e 41,67% a bebidas. Para tanto o gasto médio será de R$166,00.
Como parcela significativa da população de Ponta Porã realizará sua comemoração em casa, há oportunidades de maior dinamismo aos supermercados e similares e, de restaurantes que trabalhem com “delivery”.
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Sindicato do Comércio Varejista de Ponta Porã

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